“張家界現象”升級旅游文化新境界
時間:2014-12-13 10:27 來源:未知 作者:蔚藍天空 點擊:次
“張家界現象”升級旅游文化新境界
湖南省張家界用特色文化演繹自然山水、提升旅游品質、促進產業轉型升級，提質增效，形成了文化與旅游互促共進、融合發展的文化旅游“張家界現象”。張家界用多形式、多層次的創新實踐，為“文化與旅游產業融合轉型升級”做出了自己的詮釋。
云南絢麗多姿的自然風光、豐富多彩的民族風情、古樸悠遠的歷史文化、氣候宜人的生態環境和中國面向西南開放的橋頭堡區位，擁有如此富集的旅游資源稟賦，站在產業轉型升級的發展節點上，文化旅游“張家界現象” 或許能給云南旅游發展帶來一些相互學習借鑒之處。
準確定位“全域旅游”
當電影《阿凡達》里的懸浮山真實地闖入眼簾時，瞬間的愕然之后，讓人生出了“世間不曾有，疑是仙界來”的感嘆。
面對根根百米以上直指蒼穹的石英砂巖奇峰，讓人感覺奇得“莫名其妙”， 美得“不可思議”。奇峰三千，秀水八百的武陵源果真是擴大的盆景，縮小的仙境。
武陵源風景名勝區是張家界的主要核心景區，景區內集中分布著3100多座大小不一從幾十米到400多米高的峰柱，群峰之中夾有方山臺地，形成寨高臺平的天然觀景臺。身臨險峻、孤立的石峰頂部平臺闊地，其周沿盡為絕壁深淵，放眼遠眺，層層峰巒之巔，翠綠蔥蔥，峰柱間云霧縹緲，幻化萬千。
2013年，張家界市委、市政府提出“提質張家界、打造升級版”戰略和加快推進國內外知名旅游勝地建設行動計劃，目標是5年時間實現旅游年總收入500億元。現在到張家界，除了看天子山，游黃龍洞、金鞭溪、寶峰湖等傳統景區景點外，張家界9653平方公里土地都是景區，處處有景點。張家界人的目光已越過天門山高大的山脊，投向9653平方公里廣袤空間，對全市旅游發展進行科學布局和準確定位，實施“全域旅游”。
張家界“一城一區、錯位發展，三星拱月、全域旅游”戰略呈現出清晰輪廓。中心城區配套完善旅游目的地城市功能，以產業為支撐，集聚發展現代旅游服務業，打造旅游核心服務區；武陵源景區定位為旅游觀光和旅游高端度假區。景區與城區正實現差異發展、功能互補，從吃、住、行到游、娛、購，原來分散的消費鏈條被重新串起。
融合發展促進升級
行走在張家界，有賞不盡的壯麗旖旎風光，過不完的傳統現代節日，道不盡的遠古近代故事，嘗不夠的百味美食。但所有的精彩中，一條或明或暗的主題貫穿始終——那就是“文化的韻味”。
張家界有土家族、白族、苗族等33個少數民族，民族文化濃郁獨特。不僅有桑植民歌、土家擺手舞、茅古斯舞、土家織錦技藝等全國首批非物質文化遺產，還有具有古老、傳奇色彩的鬼谷硬氣功、白族仗鼓舞、梯瑪神歌和有“地方民族戲劇活化石”之稱的儺戲等；白族“三月三”、土家族“六月六”等傳統節會活動成為旅游營銷的新亮點；城區“元宵燈會”是全國五大燈會之一。這里有全國最多樣的民族文化景觀，不同的民族語言、服飾、文化、建筑，節慶活動，匯成一個民族文化的海洋。
張家界雖然擁有如此豐厚的民族文化資源，但像大多數早期興起的觀光型旅游目的地一樣，從“事業接待型”到“一般產業型”，再到“支柱產業型”一路走來，張家界旅游產業也曾遇到發展瓶頸：旅游形態單一，白天看山頭，晚上抱枕頭；游客停留時間短，一日游兩日游居多……旅游業單極發展等問題一度凸顯。
張家界旅游發展未來的道路在哪里？
站在旅游發展的轉折關口，2010年底，抓住國家旅游局將張家界列入“全國首批4個旅游綜合改革試點城市之一”的契機，張家界開啟了一場生機勃勃深化改革的試驗大幕。
將潛力激活為動力，利用旅游業綜合性強、關聯度廣、外向度高、帶動性大的特點，通過整體謀劃，助力資源整合及優勢產業集群和全產業鏈的打造，使產業向價值鏈的高端發展。要實現這一目標，最有效的辦法就是融合。張家界市委、市政府扼住文化與旅游融合發展這一龍頭，以文化產品為核心進行產業鏈銜接，并利用市場化手段進行營銷，不僅促進了旅游業的升級，更讓張家界多姿多彩的民族文化，向世界綻放出耀眼光芒。
——“張家界現象”升級旅游文化新境界
