張家界將打造“中國演藝之都”
張家界旅游。張家界的自然風(fēng)景、“民族風(fēng)”與“山水景”已讓游客大飽眼福。如今的張家界“旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂，旅游只有走復(fù)合型發(fā)展的道路，以文化為靈魂來打造，以此增添旅游產(chǎn)品的品位與內(nèi)涵。”
白天看風(fēng)景，晚上看演藝。5月19日，由湖南省委宣傳部主辦的“打造中國演藝之都暨張家界旅游演藝品牌推介”新聞發(fā)布會(huì)在深圳文博會(huì)會(huì)展中心成功舉行，多家媒體以“張家界演藝驚艷文博會(huì)”為關(guān)鍵詞發(fā)出報(bào)道，盛贊張家界旅游演藝節(jié)目品質(zhì)之“精”、氣勢之“宏”、目光之“遠(yuǎn)”。
從絢爛《張家界·魅力湘西》到夢幻《天門狐仙·新劉海砍樵》；從大氣磅礴《武陵魂·梯瑪神歌》到淡雅《煙雨張家界》……文博會(huì)掀開了張家界旅游演藝市場的帷幕，一幅幅色彩熾熱、風(fēng)格各異、新穎靈動(dòng)的舞臺畫面撲面而來。
“民族風(fēng)”與“山水景”
《追愛》追來八方關(guān)注張家界旅游演藝
就在張家界演藝驚艷深圳文博會(huì)之前， 2012年除夕之夜的央視春晚舞臺上，張家界魅力神歌文化傳播集團(tuán)選送了一場別具意趣的民族歌舞節(jié)目，他們的精彩表演讓電視機(jī)前的億萬觀眾拍手叫好。這就是，第一次登上央視春晚舞臺的湖南本土民族類原生態(tài)節(jié)目——《追愛》。
中共中央政治局常委李長春同志觀看《追愛》演出后，給予充分肯定，提出殷切期望。張家界魅力神歌文化傳播集團(tuán)對節(jié)目進(jìn)行了提煉，并在央視龍年春晚上成功演出。
2月13日，李長春同志專門作出重要批示：“衷心祝愿你們神歌遠(yuǎn)揚(yáng)、魅力四射。”
2月18日，省委書記、省人大常委會(huì)主任周強(qiáng)作出批示，要求全省宣傳文化戰(zhàn)線迅速轉(zhuǎn)達(dá)長春同志的親切關(guān)懷，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)長春同志重要批示精神，進(jìn)一步增強(qiáng)文化自覺和自信，加快文化強(qiáng)省建設(shè)，推動(dòng)我省文化大發(fā)展大繁榮。
《追愛》的成功，讓張家界的旅游演藝文化迅速竄紅網(wǎng)絡(luò)，一些游客專程前往張家界觀看《追愛》原版現(xiàn)場表演。僅僅在大年初一，《張家界·魅力湘西》劇場迎來了上千名游客。整個(gè)春節(jié)期間，該劇場每晚連演兩場都是座無虛席。來自廣東的游客李先生說：“我就是沖著《追愛》這個(gè)節(jié)目來的！今年春晚有了《追愛》，就有了我們南方人的精彩！”來自臺灣的倪女士說：“《追愛》這個(gè)節(jié)目太感人了！歌美，人也美！想不到中華文化這么博大精深。我堅(jiān)持要帶我的親朋好友到大陸來！到湖南來！”來自美國肯塔基州的Stefani說：“聽說來到湖南就一定要看這個(gè)節(jié)目，所以我就來了，演出真的非常非常棒！其中的《追愛》讓我印象最為深刻！天哪！小伙子們的特技是怎么做到的？”
《追愛》還引發(fā)了媒體對張家界旅游演藝發(fā)展的思考，就像謎底一樣，關(guān)于張家界旅游演藝如何成長壯大的長篇報(bào)道見諸各大報(bào)端。
有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)：旅游+演藝，融合了旅游風(fēng)景的柔美與歌藝表演的刺激、興奮，形成一種如夢似幻的唯美畫面，給人無限遐想。
“演藝之都”夢，為什么會(huì)誕生在“張家界”
“契合了旅游市場對文化的追求”
《追愛》不僅將張家界元素首次推向央視前臺，而且與及其代表的張家界旅游演藝節(jié)目一道，讓張家界旅游展現(xiàn)出非比尋常的新境界。但有誰會(huì)知道，上世紀(jì)90年代，張家界演藝行業(yè)萌芽。忽略文化內(nèi)涵，以“奇”、“險(xiǎn)”吸引眼球是這一時(shí)期演藝行業(yè)的普遍特點(diǎn)，有人戲稱這是民間雜技團(tuán)般的低級運(yùn)營模式。2000年，《張家界·魅力湘西》創(chuàng)始人楊吉紅在一個(gè)僅能容納200余人的小場子里創(chuàng)辦了魅力湘西演藝機(jī)構(gòu)。初期的魅力湘西，表演內(nèi)容單一，甚至還走上過以泰國紅藝人為表演核心的彎路，險(xiǎn)些讓節(jié)目中途夭折。
“旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂，旅游只有走復(fù)合型發(fā)展的道路，以文化為靈魂來打造，才能增添旅游產(chǎn)品的品位與內(nèi)涵。”張家界市委書記胡伯俊在談及張家界旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)時(shí)，多次強(qiáng)調(diào)文化對旅游的重要促進(jìn)作用。
胡伯俊的這番話，有著深刻的市場考量。2004年，國內(nèi)首部大型實(shí)景演出的發(fā)軔之作《印象·劉三姐》開演，大獲好評。一時(shí)間，國內(nèi)實(shí)景演出實(shí)現(xiàn)“井噴”。《印象·麗江》、《印象·西湖》、《夢縈周莊》等節(jié)目陸續(xù)上馬。
在這樣的大背景下，當(dāng)時(shí)張家界的旅游演藝仍顯得弱小與松散，缺少專業(yè)的運(yùn)營模式與代表國內(nèi)最高水平的精品節(jié)目。2006年，在激烈的市場競爭下，張家界演藝行業(yè)開始謀求新的出路。他們開始立足本土，弘揚(yáng)民族文化。首先行動(dòng)的是《張家界·魅力湘西》制作組，他們充分挖掘“原生態(tài)”、“本土化”、“民族化”等特點(diǎn)。為把晚會(huì)節(jié)目做出原生態(tài)效果，演藝企業(yè)的創(chuàng)作人員在天子山錄下了“土得掉渣”的民歌；在民間的喪事現(xiàn)場與孝家一道跪地哭喪錄制《夜歌》；在黑夜的山林間錄制鳥兒的鳴叫聲。2008年夏天，《武陵魂·梯瑪神歌》出現(xiàn)在寶峰湖山水舞臺上。2009年，投資1.3億元的大型山水實(shí)景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》正式公演后產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，當(dāng)年就與《張家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯瑪神歌》兩臺大戲構(gòu)成張家界旅游文化演藝市場三足鼎立之勢。‘白天看山，晚上看戲’的全新旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)初步形成。到張家界的游客中，每四人就有1人看了《天門狐仙·新劉海砍樵》，每兩人就有1人看了《張家界·魅力湘西》或《武陵魂·梯瑪神歌》，張家界的旅游演藝形成了比較完備的旅游文化演藝產(chǎn)業(yè)體系。在旅游文化演藝產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展勢頭下，張家界市委、市政府順勢提出了打造“中國演藝之都”的目標(biāo)。
“旅游演藝改變了張家界的旅游模式”
“演藝‘精品’讓這個(gè)城市正越來越開放和自信！”
旅游演藝產(chǎn)業(yè)給張家界的旅游帶來了巨大的變化。原來游客在張家界的停留時(shí)間只有1.8天，通過旅游演藝行業(yè)帶動(dòng)，如今，游客在張家界停留的時(shí)間延長了一天，改變了游客在張家界的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。原來張家界的旅游購物僅僅是賣珠寶、藥材，現(xiàn)在張家界的旅游消費(fèi)主要是以文化為主，賣文化演藝、文化產(chǎn)品，賣與文化相關(guān)的旅游紀(jì)念品。
“繁榮”時(shí)期，張家界市目前共有8臺演藝節(jié)目，總投資6.258億元，總觀眾席1.1591萬個(gè)，總演職人員1.1213萬人。但“張家界需要這么多旅游演藝節(jié)目嗎？”的質(zhì)疑聲不絕于耳。
張家界旅游演藝由此進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”，一眾節(jié)目在市場上廝殺不斷。
市場占有率成為這幾臺節(jié)目成敗的重要標(biāo)尺。在張家界旅游演藝調(diào)查問卷中，在張家界旅游計(jì)劃之中觀看的演藝節(jié)目評選數(shù)據(jù)顯示（多選題）：《張家界·魅力湘西》和《天門狐仙·新劉海砍樵》分別占了52.78%和51.85%。《張家界·魅力湘西》憑借民間投資商+專業(yè)劇團(tuán)+旅行社的運(yùn)作模式強(qiáng)勢占領(lǐng)市場；《天門狐仙·新劉海砍樵》以其實(shí)景演出的獨(dú)特優(yōu)勢站穩(wěn)根基；《武陵魂·梯瑪神歌》也因其精準(zhǔn)的市場定位在角力中分得一杯羹。而由南方歌舞團(tuán)傾心打造的《西蘭卡普》在僅試演一個(gè)月后就因市場反映平平而停演。在市場這只看不見的“大手”調(diào)控之下，張家界的旅游演藝節(jié)目大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰，精品節(jié)目得以脫穎而出。
2011年8月，湖南省委宣傳部副部長、省文改文產(chǎn)辦主任蔣祖烜帶領(lǐng)省委思想文化建設(shè)專題調(diào)研組來到張家界，就張家界演藝業(yè)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)研，提出了制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)，整合現(xiàn)有資源、打造演藝品牌，健全行業(yè)協(xié)會(huì)、加強(qiáng)行業(yè)自律，拓展本土文化、擴(kuò)大對外合作交流的可持續(xù)發(fā)展之路。
蔣祖烜認(rèn)為，文化發(fā)達(dá)地區(qū)有一個(gè)有益經(jīng)驗(yàn)，就是聚集資源樹品牌，放大效應(yīng)促發(fā)展。樹立品牌是吸聚資金，增加效益，擴(kuò)大影響，塑造形象，大力發(fā)展演藝業(yè)的有效途經(jīng)。當(dāng)前張家界的緊要工作就是依托資源優(yōu)勢打造演藝品牌。
2011年底，《張家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯瑪神歌》、《印象張家界》、《魅力張家界》四家本土演藝企業(yè)，聯(lián)合組建了張家界魅力神歌演藝集團(tuán)，原有4臺演出節(jié)目只保留兩臺，即為室內(nèi)的《張家界·魅力湘西》和室外的《武陵魂·梯瑪神歌》。同時(shí)，對兩臺節(jié)目進(jìn)行全方位改造升級，充分利用現(xiàn)代技術(shù)和舞臺藝術(shù)展現(xiàn)濃郁的民族民俗文化。張家界旅游演藝業(yè)開始走上了集團(tuán)化、規(guī)模化、品質(zhì)化發(fā)展之路。
中共張家界市委常委、宣傳部長余懷民在接受記者采訪時(shí)總結(jié)道：“靠旅游延伸文化的外延，讓文化充實(shí)旅游的內(nèi)涵，促進(jìn)張家界文化與旅游之間的深度融合，走出了一條特色之路，使張家界這座城市的文化氣質(zhì)更加開放、自信！”
——張家界將打造“中國演藝之都”
