2019年濟(jì)寧：打響“東方圣地”品牌 激活文旅融合基因
子曰：有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎！濟(jì)寧，一座古老文明與現(xiàn)代氣息完美融合的城市，在新時(shí)代文旅融合背景下，依托富集的文化和旅游資源，積極打響“東方圣地”文化旅游目的地品牌，日漸成為今天名副其實(shí)的“文化網(wǎng)紅”。
積土成山，非斯須之作。同理，品牌打造不是一日之功。為做好“東方圣地”文化旅游目的地品牌規(guī)劃，濟(jì)寧市率先將文旅品牌建設(shè)納入濟(jì)寧市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要環(huán)節(jié)，并結(jié)合各縣區(qū)優(yōu)勢(shì)資源特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)文旅融合無(wú)縫對(duì)接，促進(jìn)文旅發(fā)展由一點(diǎn)支撐，向多業(yè)態(tài)延伸。目前，濟(jì)寧市已達(dá)成與招商銀行的“旅游+金融”戰(zhàn)略合作、與濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“旅游+教育”共建復(fù)合旅游人才培訓(xùn)基地等合作，發(fā)展共贏的基礎(chǔ)上逐步形成旅游業(yè)多點(diǎn)支撐、多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展的格局。
隨著曲阜尼山圣境、嘉祥青山兒童樂(lè)園、東方左岸假日小鎮(zhèn)、康王谷花世界等項(xiàng)目陸續(xù)開(kāi)園營(yíng)業(yè)，濟(jì)寧市文旅資源越發(fā)富有多元化，除了原來(lái)的三孔等知名景區(qū)，游客在濟(jì)寧旅游又有了更多選擇。今年，濟(jì)寧市在旅游項(xiàng)目建設(shè)上實(shí)現(xiàn)了新的突破，鳳凰山中華母親園、濟(jì)州古城正式開(kāi)工；濟(jì)寧復(fù)興之路文化科技項(xiàng)目、尼山圣地魯源小鎮(zhèn)兩大項(xiàng)目在省儒商大會(huì)簽約，總投資過(guò)百億元、居全省第1名。濟(jì)寧市文化和旅游局黨組書(shū)記楊鳳東表示，當(dāng)前，濟(jì)寧市正合力推進(jìn)文化旅游集團(tuán)的組建工作，首批整合市屬及7個(gè)縣市區(qū)屬涉旅資源，三年內(nèi)逐步整合其余縣市區(qū)涉旅資源，五年內(nèi)打造“省內(nèi)一流、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)示范、影響全國(guó)”的文旅航母集團(tuán)，為“東方圣地”品牌打造提供有力支撐。
濟(jì)寧市一直是全國(guó)研學(xué)旅游推廣的“先行者”。2017年，濟(jì)寧市借助“中國(guó)研學(xué)旅游推廣聯(lián)盟成立大會(huì)”在曲阜成功舉辦的契機(jī)，整合研學(xué)旅游資源、深化省市間旅游合作，開(kāi)發(fā)推廣研學(xué)旅游產(chǎn)品，塑造宣傳研學(xué)旅游品牌，全力推動(dòng)研學(xué)旅游發(fā)展。目前，全市已形成研學(xué)旅游目的地品牌、研學(xué)旅游基地、研學(xué)旅游主題營(yíng)地、研學(xué)旅游課堂于一體的“1+3”研學(xué)旅游特色產(chǎn)業(yè)集群，并相繼啟動(dòng)實(shí)施了研學(xué)游“十百千”工程，整合優(yōu)質(zhì)資源推出了習(xí)儒拜圣、中華文化尋根、中華成人禮等10大研學(xué)旅游品牌，創(chuàng)意策劃開(kāi)筆禮、拜師禮等102個(gè)研學(xué)游產(chǎn)品，培育研學(xué)旅游基地126家，進(jìn)一步增強(qiáng)“東方圣地”的知名度和影響力。
品牌宣傳離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新。一方面，濟(jì)寧市先后在北京、濟(jì)南舉辦了高規(guī)格的文化旅游招商推介會(huì)，推出了國(guó)學(xué)經(jīng)典研學(xué)游、文化經(jīng)典體驗(yàn)游等東方圣地文化旅游目的地系列主題旅游線路，吸引了眾多文化旅游項(xiàng)目投資商。并借勢(shì)央視春晚、秋晚、世界尼山論壇、上合峰會(huì)孔府宴等重大活動(dòng)，打造“東方圣地”的超級(jí)IP。另一方面，不斷加強(qiáng)與大運(yùn)河城市旅游聯(lián)盟、西部經(jīng)濟(jì)隆起帶、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)各城市的文化旅游合作，在重點(diǎn)旅游客源市場(chǎng)舉辦旅游推介活動(dòng)，形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、市場(chǎng)共建、信息聯(lián)動(dòng)、彼此促進(jìn)、共同發(fā)展的雙贏新格局。
（內(nèi)容來(lái)源：山東省文化和旅游廳）
——2019年濟(jì)寧：打響“東方圣地”品牌 激活文旅融合基因
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