2019年的山東：景區門票降價，“故地重游”多起來
門票降價多措并舉 覆蓋省內所有5A景區
剛剛過去的2018年，山東省共出臺景區降價方案173個，年可減輕群眾門票負擔約2.1億元，其中國有5A級景區降價實現了全覆蓋。據悉，截至2018年底山東省10處實行政府定價管理的5A級景區全部推出降價措施，平均降幅19%。除泰山外，曲阜“三孔”由150元降為140元，青島嶗山由245元降為180元，煙臺蓬萊閣由140元降為120元，威海劉公島由107元降為99元，趵突泉與千佛山等景區的聯票由125元降為70元，臨沂的云蒙景區和龜蒙景區各由80元降為70元。
此外，為擴大景區降價空間，山東省還推出了33個景區聯票降價方案，平均降幅37.6%，并實行一票多次多日使用制，如濟南靈巖寺、五峰山、蓮臺山、大峰山聯票價格由145元降為75元，降幅48%；臨沂雪山彩虹谷、天然谷地下畫廊、天上王城、沂蒙山根據地、云水禪聯票由338元降為169元，為游客提供了更多的實惠和便利。
景區轉型既要“低頭走路” 也要“仰望星空”
門票降價對景區而言會有哪些直接影響？以一個年納客10萬人的景區為例，門票降價50元，收益就會損失500萬元。有業內人士表示，門票價格降低之后雖然短期內可能對經營造成一定壓力和挑戰，但降價也會帶動游客數量增加，“薄利多銷”的出現可彌補一定程度上的損失，長遠來看則有助于倒逼景區提升運營管理水平，景區可以通過場景植入、開發相關產品和服務來增加旅游附加值，提高旅游綜合收入。
景區降價背后溢出的經濟效益是明顯的，據觀察，越來越多的旅游目的地和景區開始學著舍棄門票上的“小賬”，在算一筆背后旅游經濟的“大賬”。游客可以把節省下來的錢滿足于特色活動演藝、美食餐飲等生活方面需求，提升出游幸福感;同時，景點周邊食、住、行服務業以及旅行社收入、客運收入都會上升;而對于旅游目的地來說，還可以助力大幅提升城市軟實力，將城市形象和旅游名片擦得更亮，叫得更響，獲得更豐厚的綜合收益。
“全域旅游時代，更倡導景區通過降低門票價格甚至不收門票吸引更多游客，景區要朝著度假休閑綜合類目的地做轉型，在更廣闊空間發展文化休閑旅游，通過留住游客帶來經濟效益，甚至帶動整個地區產業的發展。”山東大學教授王晨光看來，旅游業發展不再是觀光為主，而是與當地城市生活、整體服務水乳交融，應當有更多景區扭轉“門票經濟”觀念，根據景區自身和地方發展實際，逐步制定低門票化發展路徑。
“聽說泰山門票降價了，上周末過去玩，一家五口人光門票就省下了六百多元。”濟南的游客王顏淳高興地表示，在得知這一消息后，王顏淳周圍和她一樣興奮的朋友可不在少數，她們約好了要一起“多觀幾次云海，多看幾遍日出”。
（內容來源：山東省文化和旅游廳）
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