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2019年周村要打造精品旅游擦亮金字招牌

時間:2019-02-18 11:24　來源:未知　作者:沛含　點擊:次

2019年周村要打造精品旅游擦亮金字招牌

近日，山東周村古商城第五屆中國（周村）旗袍文化節(jié)系列活動舉辦，游客在欣賞旗袍端莊之美的同時，也充分領(lǐng)略到了周村古商城“魯商故里絲路之源”的文化魅力。
近年來，周村古商城以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)、建設(shè)魯商示范園為總抓手，打造精品旅游項目，推出多種新興業(yè)態(tài)，文旅融合成果逐步顯現(xiàn)，進(jìn)一步擦亮了“魯商發(fā)源地”這塊金字招牌。
開發(fā)深度體驗項目
面對游客消費需求的不斷升級，周村古商城的商戶積極適應(yīng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，紛紛通過發(fā)展深度體驗來豐富和改變經(jīng)營狀況，注重傳統(tǒng)文化與地域特色相融合，“體驗式購物”成為一大亮點。
周村古商城大街中段的蘊寶軒在此經(jīng)營近15年，從前只是賣些民俗物件、粗布產(chǎn)品�，F(xiàn)在，除了每天接待上門的顧客，店家還會抽出一定時間在店內(nèi)的老織布機(jī)上織布。“別看這臺舊織布機(jī)不起眼，卻吸引了好多客戶來。我們可以根據(jù)他們喜歡的花樣、尺寸定做老粗布。”店主劉雪梅介紹，她跟丈夫從各地收集了各式各樣的老織布機(jī)近百臺。如今，為各博物館、展館提供老織布機(jī)已經(jīng)成為新業(yè)務(wù)。
在周村古商城，像劉雪梅夫婦這樣，通過刺激游客的感官體驗，激發(fā)消費意識和購物行為的店面越來越多。
目前，景區(qū)正在打造魯商示范園項目，其中特色四合院及博物館群的建設(shè)是核心景區(qū)提升改造工程的重中之重。目前，“四不巷”文化創(chuàng)意餐廳、長安印象小吃城、老電影博物館、劉萬鳴藝術(shù)館等均已投入使用。其中，長安印象小吃城集合了休閑、娛樂、購物等多元業(yè)態(tài)；電影博物館則突出參與性和互動性，游客可以親自動手錄音、拍短片，充分體驗拍攝、剪輯、配音、配樂等整個電影制作流程。
深挖景區(qū)文化內(nèi)涵
“周村古商城被譽(yù)為‘活著的古商業(yè)街市博物館群’，是山東省內(nèi)唯一保存完好的明清古建筑群，現(xiàn)有古建筑遺存5萬余平方米，每年斥資千萬元用于保護(hù)。當(dāng)下我們的目標(biāo)是通過深入挖掘魯商文化內(nèi)涵，讓周村古商城更有味道，更有吸引力。”周村古商城文化旅游有限公司負(fù)責(zé)人說。
作為魯商文化的發(fā)源地，周村古商城依托資源優(yōu)勢，重點打造“魯商故里絲路之源”文化品牌，以節(jié)慶活動帶動多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。先后策劃舉辦了五屆“中國（周村）旗袍文化節(jié)”，以及“第五屆世界攝影大會”“追古撫今祭拜嫘祖”等大型活動，同時積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，文旅融合發(fā)展成果逐步顯現(xiàn)。
文化內(nèi)涵的挖掘不能僅僅停留在表面。周村燒餅中華老字號2004年周村開埠百周年時入駐古商城，14年間，經(jīng)歷了從燒餅店面到燒餅展覽館，再到燒餅博物館的發(fā)展“三部曲”，如今有師傅現(xiàn)場教學(xué)，游客親手參與燒餅的制作，類似舉措不僅讓周村燒餅這一非遺文化得到弘揚，增強(qiáng)了游客參與體驗感，更成為周村古商城深度挖掘魯商文化內(nèi)涵的有效印證。
此外，景區(qū)通過提升改造瑞蚨祥、英美煙草公司等老字號，恢復(fù)陜西“公義號”“周村民居”四合院，引進(jìn)天津“益德成”老字號、博山“美琉工坊”、濱州“慶恩堂”等品牌，充分展現(xiàn)了魯商“厚道、誠信、開放、包容”的經(jīng)營思想理念，在增加游覽趣味性、提升可看性、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的同時，通過優(yōu)秀的旅游載體帶動文化創(chuàng)意、絲綢服飾、陶琉手工藝品、特色家紡、影視動漫等文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展。
積極打造精品旅游
魯商示范園項目作為雙重點項目，既順應(yīng)國家整體戰(zhàn)略布局又符合國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，該項目由周村游客服務(wù)中心項目、四合院及博物館群項目以及古商城北大街項目組成，項目總占地556畝，總投資8.8億元。項目利用古商城內(nèi)現(xiàn)有資源，將傳統(tǒng)空間、民俗、商業(yè)、歷史特征與現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，打造成為中國最具代表性的集魯商文化展示、體驗、休閑于一體的主題景區(qū)。該項目全部竣工投入使用后，年可接待游客500萬人次以上。
為了讓游客真正慢下來、停下來、住下來，周村古商城積極發(fā)展精品旅游，不斷完善和豐富民俗旅游、文化演出、文博會展、民俗客棧、文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、餐飲、休閑娛樂等各類服務(wù)業(yè)形態(tài)，將大街打造為絲綢文化街，絲市街打造為手工作坊體驗街，銀子市打造為休閑娛樂街，狀元新街打造為小吃一條街，狀元街打造為民宿客棧一條街等，逐步形成以絲綢文化為主、吃住游購等要素為輔的街巷組合互動布局，進(jìn)一步增強(qiáng)古商城的吸引力和文化價值，打造綜合性的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚地。
在一處正在改造建設(shè)中的胡同，原本年久失修的四合院經(jīng)保護(hù)性修復(fù)，在保留原建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，被打造成一處格調(diào)品位與古商城融合的精品民宿。
談起下一步發(fā)展，景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，周村古商城將以全域旅游為目標(biāo)，以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和建設(shè)魯商示范園項目為抓手，打造魯商文化旅游品牌、推進(jìn)核心景區(qū)及北大街片區(qū)項目建設(shè)、加快智慧景區(qū)及人才隊伍建設(shè)、提升線上線下營銷和景區(qū)運營管理水平等，爭取通過幾年努力，將周村古商城建成為山東省魯商文化、古建筑文化、民俗文化的精品景區(qū)，具有時代特點和地域特色、“一帶一路”上重要節(jié)點的歷史人文景區(qū)，進(jìn)而在國際上有一定美譽(yù)度的休閑度假體驗地。
(內(nèi)容來源：山東省文化和旅游廳）

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