2016年中國旅游業的8大猜想
對于中國旅游業而言，2015年可以用變革和調整來概括：國家旅游局出臺了前所未有的嚴厲舉措規范整頓市場秩序、“互聯網+”熱潮涌動以及各路資本的爭相進入，使整體活力達到了前所未有的高度。2016年，中國旅游業將會發生哪些值得關注的變化呢？
猜想1：巨頭并購腳步不停歇
2015年國內旅游業發生了多起由巨頭發起的并購或戰略投資，涉及投資規模在5000億元上下，其中僅在線旅游行業前三季度的投融資規模就達到了450億元，相比2014年增長了2.4倍。龐大的投融資規模背后是眾多像萬達、騰訊、百度、海航、復星、眾信這樣的巨頭對旅游業投資機會的志在必得。
隨著國內經濟進入深度調整期，旅游業相對于其他領域而言仍將保持良好的成長前景。2016年，巨頭們將會在2015年的基礎上繼續加碼旅游業投資并購。除了在線旅游外，航空公司、酒店、旅游地產等都將是熱點領域，國內旅游業集團格局將逐漸成型。
猜想2：出境游迎來集中爆發
粗略估算，2015年度在線旅游主要幾家公司的總營收預計在300億元以內，不到出境游大盤的五分之一，出境游在2016年無疑是一個巨大的市場。
另外，全球經濟下行壓力依然巨大，各國為吸引中國游客紛紛出臺新的簽證政策，加上人民幣將于2016年10月1日正式加入SDR，可謂各種利好集中釋放。
基于此，多家在線旅游企業和旅行社集團將2016年的重心放在了出境游業務上，同程旅游更是高調宣布將2016年確定為“出境旅游年”。
猜想3：旅行社區域市場格局改變
2015年國務院發文要求國家旅游局研究盡快出臺破除旅行社跨地區經營的限制，后者也于2015年9月發布了相關文件。因此，跨地區經營的開放將在2016年深刻影響整個旅行社行業的區域市場格局。一方面，大型傳統旅行社將加速全國擴張的步伐;另一方面,同程旅游等大型OTA也將以更快的速度布局區域市場，這兩股力量將在很大程度上改變區域市場原有的格局。
隨著旅行社跨地區經營的全面放開，旅行社行業的并購將集中爆發，旅行社的個體數量將隨之減少。而存活下來的旅行社經營規模將越來越大，旅行社品牌化經營也將是大勢所趨。
猜想4：休閑游成在線旅游爭奪熱門
歷經波折，攜程與去哪兒這兩對“冤家”2015年最終走到了一起，在線酒店、機票等標準品領域的格局將趨于穩定。
一個領域的格局穩定并不意味著和平的全面到來，相反一場更加激烈和持久的爭奪戰將快速開啟，爭奪的核心將是非標準化的休閑旅游。在此背景下，同程與途牛的合并“緋聞”至今仍余波未平，攜程也迅速整合了旅游度假部門，美團點評作為最大的跨界玩家也加速了相關布局。因此幾乎可以斷定，2016年的休閑旅游必將成為一個異常熱鬧的領域。
猜想5：旅企A股上市迎來窗口期
2015年底，景域等國內旅游企業相繼登陸新三板使得旅游企業國內上市迅速成為熱門話題。而股票注冊制一旦落地，將為一大批暫時虧損但前景良好的旅游企業打開進入A股市場的大門，尤其是在線旅游行業尚未進入資本市場的企業以及正謀求從美股轉戰A股的企業。
國內主流OTA中尚未上市的同程旅游近期表達了有意在2016年上半年登陸A股的期望，7天、藝龍等完成私有化后也極有可能登陸A股。隨著中國旅游市場的快速增長，也許下一個超大體量的旅游企業集團將會在A股崛起。
猜想6：服務品質將大幅提升
2015年是《旅游法》正式頒布實施以來，國家旅游局對旅游市場的監管最為嚴厲的一年，甚至連國務院辦公廳也在文件中明確要求規范市場秩序，改善旅游消費軟環境。
經過幾波宣傳攻勢，公眾對于低價旅游團及其可能面臨的劣質服務的認知也空前提升，人們對于旅游服務品質的追求也上升到了一個全新的高度。
在此背景下，預計2016年的旅游業將迎來一個服務品質升級的熱潮，整個行業將更加規范，服務也將更加透明，品牌和口碑將更受重視。
猜想7：親子游將成熱門主題
隨著“二胎”政策的全面落地實施，孕嬰主題將成為2016資本市場的大熱門，旅游業與之沾邊的當屬親子游。
據記者觀察，隨著國內休閑旅游產業鏈快速走向成熟，親子游等細分市場的邊界也越來越清晰，一大批創業團隊涌現出來，2016年將是他們融資和擴張的好時機。
猜想8：“互聯網+旅游”創業熱潮將趨于平靜
在線旅游領域在2015年涌現出了大量創業團隊，其中不少是在團隊組建三個月內就拿到了A輪融資，多則過億元、少則過千萬元的融資額吸引著一波又一波“淘金者”。
短暫的創業潮難免泥沙俱下，一些原本缺乏合理商業邏輯支撐的項目將難以應對2016極有可能更加嚴峻的經濟形勢，同時也難以在巨頭越來越密集的國內旅游業立足。因此，2016年“互聯網+旅游”的創業熱潮將逐漸趨于平靜，投資者也將回歸理性。
——2016年中國旅游業的8大猜想
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