日本采取多種措施促進入境客流量
為達到全年接待1000萬外國游客的目標，日本采取多種措施，增加其入境客流量。得益于日元的大幅貶值，今年日本入境旅游呈上升趨勢。不過，日本旅游高官表示，要達到全年接待1000萬外國游客的目標還要付出更大努力。
據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，今年1-4月日本接待的外國游客達到317萬人次，創(chuàng)出歷史新高;5月份為87.5萬人次，比去年同期增長31.2%，在歷年的月接待人數(shù)中排第3位。
不過，日本觀光廳長官井手憲文在接受英文版的《日本時報》采訪時表示，“即使繼續(xù)保持這樣的增速，我們距離完成1000萬人次的目標還差一點，所以必須采取更多措施。”
日本政府最近決定對東南亞游客放寬簽證政策，或許就是出于這個考慮。近幾年經(jīng)濟增長顯著的東南亞地區(qū)對日本旅游業(yè)的增長起到了很大的作用。今年1-4月，越南、印度尼西亞、泰國和菲律賓的赴日旅游人數(shù)分別增長51%、50%、48.8%和28.2%。
井手憲文說，除了東南亞的經(jīng)濟發(fā)展和航班增多這兩個因素外，“我們還針對東南亞開展了很多市場推廣活動，并邀請東南亞旅行商赴日考察。”
日本政府6月11日正式?jīng)Q定放寬對東南亞游客的簽證條件，將在今年夏天正式實施。其中日本將對泰國和馬來西亞游客實施免簽，給菲律賓和越南游客發(fā)放在一定期限內(nèi)多次訪日的簽證。目前正在頒發(fā)的對印尼游客的多次訪日簽證的滯留期限也將隨之延長至15天。
此前，日本只對東盟中的新加坡和文萊游客實行免簽。
有報道說，不斷增加的東南亞游客正通過與日俱增的消費給日本經(jīng)濟帶來活力。以日本百貨店高島屋為例，消費額最高的是中國游客，其次就是泰國游客。高島屋的一位負責人說：“泰國游客的購買力很強，購買商品單價很高。今后消費金額有望繼續(xù)提高。”不光是百貨，東南亞游客在電器商店的消費也十分搶眼。
自從2007年確立“觀光立國”政策以后，日本政府對旅游業(yè)的期望值越來越高。井手憲文表示，今年1000萬人次的接待目標只是一塊“踏腳石”，下一步是要向著2000萬人次邁進。而作為日本現(xiàn)內(nèi)閣經(jīng)濟增長戰(zhàn)略的主要項目之一，日本政府出臺了《觀光政策草案》，提出力爭在2030年前將每年訪日的外國游客提升至3000萬人次，并提出必須以高品質(zhì)的觀光資源來確立“日本品牌”，展示日本魅力，促成訪日潮流。
日本入境游客接待紀錄是在2010年創(chuàng)造的861萬人次，不過在全球只排名第30位。2011年由于東日本大地震的影響，接待人數(shù)銳減至622萬人次。2012年赴日外國游客人數(shù)比2011年增加了34.6%，達到約837萬人次。雖然尚未達到原定的“超過震前最高人數(shù)861萬人次，實現(xiàn)900萬人次”這一目標，但是日本觀光廳認為“幾乎已恢復到震前的狀態(tài)”。
在接受《日本時報》采訪時，井手憲文不愿意透露計劃在哪一年達到2000萬人次的目標，但表示已經(jīng)就此制定了“行動計劃”，并將逐步實施。
這一行動計劃已由日本觀光廳、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省和日本貿(mào)易振興機構(gòu)在6月20日聯(lián)合發(fā)布，內(nèi)容包括通過推廣活動提高日本國家形象、改善交通網(wǎng)絡、縮短游客入境手續(xù)辦理時間等。井手表示，這些措施將“為吸引2000萬人次鋪平道路”。
不過，要達到這一目標也并非易事，因為日本在接待條件上還難以滿足這么巨大數(shù)量游客的需求。
井手憲文也承認，如果單純從數(shù)量上說，日本現(xiàn)有的接待設施足以接待2000萬人次，但是從細節(jié)上考察，需要改進的方面還很多。比如，飯店客房數(shù)量可能夠了，但是飯店的外語標識和員工的外語交流能力都有很大欠缺。
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