海南旅游。據(jù)悉，2013在美麗海南島取景拍攝的賀歲大片《私人訂制》今日公映，倍受電影愛好者們期待。有不少游客專門給旅行社打電話，慕名尋訪影片中出現(xiàn)的景點(diǎn)，“一部電影帶火一個(gè)地方。”的話題被旅游業(yè)內(nèi)人士熱議，那么海南旅游將怎樣攜手《私人定制》，從而探索與譜寫海南旅游的新模式呢？對(duì)此，海南省旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、海南省旅游發(fā)展研究和會(huì)長(zhǎng)王健生在接受人民網(wǎng)海南視窗記者專訪時(shí)給出專業(yè)解讀。
海南旅游和影視“聯(lián)姻”達(dá)到共贏
王健生指出，當(dāng)今的“文化旅游”被熱炒，它和早先單純的走馬觀花式旅游不一樣，現(xiàn)代旅游追求跟隨故事去目的地，或者是到一個(gè)地方去挖掘它的風(fēng)土人情，然后找到不同的體驗(yàn)感。所以文化旅游是政府和市場(chǎng)還有民眾都是很支持的一種新型旅游方式。”而旅游和影視的結(jié)合就是文化旅游的一種，可以使兩者達(dá)到共贏。就旅游和影視‘聯(lián)姻’如何共贏，王健生介紹，影視旅游是這些年來國(guó)內(nèi)外廣為接受的一種旅游的傳播方式，因?yàn)橛耙暜a(chǎn)品有其特殊性，無論是電影還是電視，它首先是滿足視覺的文化產(chǎn)品，再者它是有故事情節(jié)的，能夠觸動(dòng)人們心靈，旅游又已經(jīng)成為人們生活的一部分，當(dāng)今的旅游追求個(gè)性。如果旅游地的自然的風(fēng)貌和文化的底蘊(yùn)正好和電影腳本相吻合，這樣的情況下名演員、名導(dǎo)演和大片和旅游地的結(jié)合，使得電影不單單是視覺大餐，人們也會(huì)去探尋故事地，在這個(gè)基礎(chǔ)上影視作品和旅游的‘聯(lián)姻’會(huì)產(chǎn)生正能量。
“共贏的結(jié)果是旅游隨著影視傳播的更遠(yuǎn)，旅游隨著影視深入人們的心靈，讓人們?cè)诼糜沃谐錆M了回味。影視旅游在滿足人們的視覺同時(shí)讓人們通過故事情節(jié)深入其地感受到另一種美的體驗(yàn)。”王健生說。
《私人定制》為海南定制全新形象
“海南是中國(guó)唯一的熱帶海島度假勝地，海南島的自然形態(tài)和人文形態(tài)與大陸不一樣，具有是南國(guó)風(fēng)土人情。而海南隨著國(guó)際旅游島的建設(shè)，又成為人們追求時(shí)尚和美好生活的代言詞。“談及海南在影視營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)時(shí)，王健生表示，來海南島旅游、度假、養(yǎng)生、休閑、放松都是人們所向往的，人們向往的這種旅游和人們喜聞樂見的影視作品結(jié)合，使得海南旅游就更有優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于此次電影《私人定制》帶來的旅游影響，王健生表示：還未熱映效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，政府和相關(guān)企業(yè)在私人定制拍攝的過程中，已經(jīng)巧妙地進(jìn)行影視旅游的運(yùn)用，拍攝地已經(jīng)把拍攝道具已經(jīng)開始做文章，利用私人定制對(duì)海南旅游做再包裝、再提升。王健生對(duì)《私人定制》將帶來的效應(yīng)做出預(yù)測(cè)，“作為賀歲大片，名導(dǎo)加名片肯定會(huì)對(duì)海南旅游的形象提升、新產(chǎn)品組合、市場(chǎng)對(duì)接有很大的推進(jìn)和提升作用。私人定制已經(jīng)成為生活一部分，現(xiàn)在消費(fèi)轉(zhuǎn)型中有個(gè)典型是追求個(gè)性化，所以私人定制足以和社會(huì)消費(fèi)者想，將會(huì)開啟海南旅游新時(shí)代，海南旅游將進(jìn)入私人定制新時(shí)代。”
海南巧妙利用影視作品營(yíng)銷旅游
對(duì)海南旅游如何抓住影視契機(jī)做好旅游營(yíng)銷，王健生談及三點(diǎn)建議：海南旅游界需要把影視旅游作品和人們心靈旅游結(jié)合起來；海南旅游需要盤點(diǎn)清楚這些年來涉及海南旅游地的影視作品，沉淀下來已有的影視資源，串組若干條影視旅游路線，以此對(duì)應(yīng)不同的客源市場(chǎng)，推動(dòng)海南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整，豐富海南旅游產(chǎn)品內(nèi)容，啟動(dòng)海南旅游個(gè)性化市場(chǎng)；旅游界和地方政府對(duì)影視旅游的效應(yīng)有全面的認(rèn)識(shí)，主動(dòng)地來進(jìn)入新的腳本的創(chuàng)作，和新的影視作品合作，使得海南旅游能夠與影視平臺(tái)更好地‘聯(lián)姻’爭(zhēng)取影視和旅游的雙豐收。海南旅游，大連到海南旅游。
——海南影視旅游讓你感受美的體驗(yàn)
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