海南知名小鎮博鰲近來美食飄香，鎮政府旅游助理林賢熟練地向游客介紹一道道地方風味。一場為期半年的“瓊海味道”嘉年華“品味博鰲”營銷活動正在展開。這位從澳大利亞留學歸來的旅游管理專業碩士稱，“想各種點子推銷博鰲小鎮旅游是件‘好玩’的事。”
博鰲鎮所在地——知名僑鄉瓊海正在打造海南國際旅游島鄉村度假、小鎮休閑、田園養生的新型目的地。
來自北京的王先生就是位“候鳥”。七年前在瓊海買房，每年冬春季來此“貓冬”。他發現今年瓊海變化很大，“不拆老房，不蓋新樓，修整好生態環境，把每個小鎮變成了小公園。”今年十一黃金周，漁港潭門小鎮接待了數萬游客，讓政府官員和旅游業界既驚訝又驚喜。
陽光沙灘、碧海藍天的熱帶風韻，曾是海南旅游的最佳賣點。但是，只吃一道“菜”，游客亦感乏味。
南京徐女士是一位散客。近日，她帶著一雙在國外上學放圣誕假期的兒女到海南享受暖冬之旅。通過朋友介紹和從網上了解，她們選擇在中南部的陵水縣城旅居，搭本地的蹦蹦車到附近景區游覽，“走走停停地玩，體驗當地人的生活方式。”
近些年，隨著海南交通設施日漸完善，散客游、休閑度假游與觀光游平分秋色，出現了鄉村游、海洋游、森林游，自駕游、騎行游、徙步游、房車露營以及婚慶游、文化體驗游等新業態。
郵輪、游艇游是海南頗具特色和競爭力的新興海洋旅游。網友“芒果奶昔”是玩家。她關注海南旅游促銷活動而獲獎，乘郵輪游三沙曬微博：“清澈見底的海水，各式可愛的珊瑚，這個世界仿佛只有你和我，心被這一切美好而震撼！”
五年前，國家批準海南建設國際旅游島，瓊島聲譽漸高，接待游客量每年以兩位數增長，催生一批新景點。海口的馮小剛電影公社，三亞的千古情演藝都贏得口碑。今年博鰲亞洲論壇年會期間，李克強總理考察海口紅樹林保護區，五一節即吸引萬人前往游覽。
瓊北旅游圈的興起，帶動了“私人訂制”式的個性化旅游。以生態教育旅游為主業的松鼠學堂運營數月便擁有一批粉絲。和樂蟹玩味、紅樹林觀鳥、農莊手工等一系列原創研學旅行，“玩”出新花樣，成為海南旅游市場的一股小清新。
海南老景區競發新芽。位于南部山區保亭縣的“檳榔谷”是挖掘保護、傳承展示黎苗少數民族文化的景區。現在不僅能觀賞最后一代紋身阿婆織黎錦等非物質文化，還能在熱帶雨林游山探險。景區副總經理陳國東表示，景區管理層四處學習取經，一直“在路上”。一位關注海南旅游的媒體人注意到，“當地黎人參與其中，獲益很大”。
海南旅游受到東南亞資源相近國家的外部競爭壓力，同時被零負團費、欺客宰客等內部市場管理問題困擾。老百姓是第一線接待員，他們是否從旅游業發展中受益，關乎海南的宜游度。
翟寧經營著一家國際旅行社，在她眼里“從來不覺得沒東西可賣”。“海南旅游資源的豐富度可與東南亞、澳洲、歐洲等知名旅游目的地媲美”。“不用擠產品雷同拼價格的獨木橋”，她開辟了幾十條戶外游線路，近年還拓展了會務文化游。
陳大衛在博鰲小鎮做了兩年多的風箏沖浪教練。這位德英混血兒喜歡博鰲這個小地方的安靜，“海南島民的生活很有味道”。他覺得中國人的旅游方式改變大，愈來愈樂于自助游。但他不希望改變太多，比如海南本土文化特色的東西，“變得太多就沒有味道了”
————海南旅游“玩”出新味道
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